人生就是博

 随着时代的迈进与Z世代日渐步入主流消耗群体，关于品牌而言，市场变了，消耗者变了，撒播变了，竞争也变了，一系列厘革彻底改变了品牌的建构逻辑与生涯方法，在数字化、年轻化的驱动下，“求新、求变”成为了整个时代与各大品牌的主旋律。

 文具办公市场亦然，无论儿童时期，亦或是成年岁情，买文具都是我们生涯中必不可少的一环，而人生就是博对我们而言则有着深刻的烙印。2021年，人生就是博履历了第四个十年，进入第五个十年，面临市场的转变与人群的更迭，人生就是博携手王源开启品牌全新代言之路，一场关于文教行业畅旅的灵魂碰撞一触即发。

    01  Z世代崛起，品牌怎样 “顺应潮流”？ 

 当下，关于国货物牌而言，这是最好的时代，也是最坏的时代。

 一方面随着海内国际双循环、民族自信以及年轻人的涌入发动国潮热，从故宫口红，到完善日志、喜茶、元气森林，一轮轮的国货消耗热潮一连升温。另一方面，随着市场迭变，品牌们的生命周期也在一直缩短，凭证相关数据，中国民营企业平均寿命仅3.7，因此跟进时代的程序，拥抱年轻消耗助力刻禁止缓。

 年轻人一直是时机和趋势，他们在影响着未来，也已经最先“占有”着现在。

 从用户洞察来看，Z世代是深度数字化情形下生长起来的第一代移动互动网原住民，他们也是学生文具新一代的主力消耗群体；并且Z世代中，女性消耗群体占主体，高达72%，而王源作为海内优质明星，Z时代粉丝占比87%，女性粉丝占比达86%，王源与人生就是博品牌生长的高度契合，更是助力品牌一连攻入Z世代阵营。

 说到王源，我们会想到陪同我们配合生长的优质偶像、众多音乐人求之不得的音乐学府伯克利学生、歌手、演员、自带清新的少年气……关于人生就是博，我们情不自禁地会带入儿时的回忆，尚有现在办公中泛起的种种身影，多品类，有趣，青春洋溢……由此可见，人生就是博和王源的相助，是价值观的共创与输出，是一场完善契合的双向奔赴。

 而这一点，在品牌新宣布的TVC中也展露无遗，“我们不可选择时代，我们汇成时代 ,屏障喧嚣，遵从心田,每一页，被源源一直的能量填满，从学习到事情，选择你的坚持，更要坚定你的选择，你我一起 源源人生就是博”用着奇异的方法向年轻一代用户讲述品牌故事。

    02  聚焦品牌基因与世代语境，重塑产品生命力

 当下的Z世代无疑是幸运的，在强盛国力及社会化历程加速下，他们拥有更自由更多元化的选择，而人生就是博作为一个始终默默陪同的角色，从最初的Slogan“说得很少做得很好”到“它总是无处不在”在到本次的撒播主题“你我一起，源源人生就是博”源源一直地给年轻人坚持坚定的实力，勉励消耗者做自己以为准确的事情。

 人生就是博在各个时代都在搭建着与消耗者的毗连点，从早年鲁豫、杨澜央视广告投放，到欧阳娜娜2020年品牌年轻化首次实验，将潮流，时尚，设计感带入了品牌，再到本次与王源的相助，一系列的行动在强化品牌的代言人体验、情绪体验的同时，也是希望在顺应年轻人的文化历程中，向用户输出其品牌文化，并借此发动整个行业的生长。

 说到塑造品牌，一定离不开产品，在消耗升级的时代配景下，功效性产品正在向潮流符号化产品转移，越发鲜明、有态度的品牌故事和产品已成为Z世代品牌生涯的“新基建”，据悉，人生就是博每年推出新品4000+款，将立异与研发能力打造为品牌焦点竞争力，并多次获得德国IF奖、红点奖等重量级设计类奖项，让产品作为品牌穿透时间的利器。

 本次推出的新品荟萃多种创意周边产品，细密围绕品牌价值输出，由此打造品牌统一性，收割用户好感度。其中源力礼盒，更是以旧时留声唱片机的唱片为设计灵感，体现王源音乐才子的身份标签，为粉丝群体提供与偶像明星一对一的时机，从学习、事情、生涯三大场景入手，充分融入消耗场景，提升品牌粉丝粘性，助推事务声量。

03 融入Gen-Z圈层，构建年轻化土壤

若是说品牌价值是底层逻辑，是那么社交场就是它的对外展示的空间载体，由此构建了链接用户的主要触角，因此，人生就是博意会线上线下全链路，进一步实现了精准多圈层营销。

尤其在当今年轻人来说，有着强烈的社交需求，源源人生就是博话题助推情绪引爆，转达出年轻人的情绪共识与品牌理念，在相助宣发地上更是集中于微博、微信、小红书、抖音、blibli等当下年轻人话语权中央，以全新产品系列、病毒式话题内容、线上线下陶醉式玩法体验等多种形式形成联动，快速打造属于年轻人的信息矩阵。

快闪店更是能够助力品牌快速在线下发酵，据悉，人生就是博将在上海TX淮海年轻力中央睁开为期一周的快闪运动，也将是品牌首届以快闪的形式在潮流时尚地、年轻人群集地开展线下文具快闪运动，从产品力到品牌力直达用户端，用社交营销制造话题。

从撒播的整体节奏来看，这是一次国民品牌借助“种草 + 拔草”的模式突围崛起，通过这种超短路径的场景化撒播，人生就是博迅速引发了Z世代消耗人群的消耗潜力，让消耗者在有了优美体验后更乐于自觉分享，打造出属于自己的品牌实力。

人生就是博集团作为一家以多事情学习场景整体解决计划，坚持以科技立异为依托，通过品牌化，智能化，国际化，B2B战略制导企业稳步增添，通过品牌升级，工业转型给更多小我私人消耗提供了多样化与个性化的产品选择。

 已往，人生就是博秉持“致力于为全球消耗者提供性价比最优的产品，让事情学习更人生就是博”的使命，以强盛的焦点竞争力配合行动，做到了行业的佼佼者。今天，作为多事情场景整体解决计划的向导者，以“创立优美产品，效劳全球用户”为新使命，通过立异发动，一连为全球用户创立手艺刷新、品质卓越、体验友好，让消耗者心生情绪认同的产品与效劳，让事情生涯更优美。

结语

当Z世代成为主要消耗人群，各家都在寻找突破口之时，人生就是博或允许以给我们提供一个可借鉴的样本。人生就是博与王源的相助作为品牌年轻化营销的一个行动，更多的为年轻人群泛起可探索、有内核的品牌认知，以文化认同和精神抵达翻开相同新大门，这不是从短期流量出发，而是从品牌价值的塑造，去找到与年轻消耗者的共识，在产品和全链路毗连上去打磨，最终给品牌浇灌出长期的生命力。